Trăim într-o societate de consum. Ni se pare normal. Este normal ca să te duci la magazin și să cumperi orice îți dorește inima, pentru că ai muncit pentru banii ăia și meriți. Cel puțin așa au fost îndoctrinați cei mai mulți dintre noi.
Îți aduci aminte când părinții tăi îți spuneau că dacă o sa faci școală multă, o sa ai un serviciu bun și vei câștiga bani mai mulți? Ceea ce au uitat ei să-ți spună este că în schimb vei pierde timp, timp din viața ta.
Publicitate peste tot
Publicitate peste tot. Singurul său rost este să ne facă nemulțumiți de ceea ce avem deja. Avem pielea, părul, hainele, alimentele, frigiderul și mașina, toate învechite! Și pentru a ne îmbunătăți, trebuie să mergem la cumpărături.
Suntem in următoarea situație. Mergem la serviciu, venim acasă, în speranța de a ne relaxa deschidem televizorul, unde reclama ne spune: „Ia-tă un model noi din produsul x!” și mergem la magazin să-l cumpărăm pentru că trebuie să fim la fel ca ceilalți.
Sistemul monetar risipește cantități nesfârșite de resurse pentru producția de bunuri similare care nu sunt necesare. Sarcina lor este să creeze în tine nevoia de a cumpăra din ce în ce mai multe bunuri. Problema este că aceste resurse nu sunt infinite.
A consuma! A consuma! A consuma! Până când planeta este goală. Nu uita să cumperi lucruri de care nu ai nevoie. Acesta este cel mai bun mod de a susține economia! Dar cu ce preț?
Economia noastră cere ca consumul să devină un mod de viață. Astfel încât să transformăm cumpărarea și utilizarea lucrurilor într-un ritual. Pentru ca noi să căutăm satisfacție spirituală. Satisfacția „Eului” nostru este în consum. Trebuie să accelerăm defalcarea și abandonarea lucrurilor ca niciodată.
Astăzi, inginerii proiectează dispozitive și gadgeturi astfel încât să se defecteze după un anumit timp. Fiabilitatea lor este redusă în mod deliberat. Prin urmare, se uzează și se rup, astfel încât să mergi din nou la magazin și să cumperi altele.
Trăim într-o societate bazată pe profit și înșelăciune. Înșelăciunea este necesară pentru a menține un deficit. Prin urmare, cumperi tot mai multe lucruri noi. Moda este în continuă schimbare, astfel încât în fiecare an îți cumperi haine noi. Fuste mai scurte, fuste mai lungi, fuste mai scurte…pantaloni de toate felurile.
În cadrul sistemului monetar, consumatorii sunt considerați ca parte a pieței, sub forma unui potențial profit. Ei își etalează cu mândrie hainele, mașinile și alte mărci pentru a-și spori stima de sine. Se transformă în panouri publicitate fără să-și dea seama.
Data viitoare când te plimbi prin mall, gândește-te cât de mult plătești cu adevărat pentru aceste lucruri și chiar ai nevoie de ele?
Blestemul material al omenirii
Potrivit studiilor, contemporanii noștri, în medie, au o putere de cumpărare mai mare decât predecesorii lor, care au trăit cu o jumătate de secol și mai devreme. În ciuda acestui fapt, mai puțini oameni se pot numi destul de fericiți. Psihologii germani numesc acest fenomen „blestemul material al omenirii”. Care este esența acestui fenomen?
Oamenii de știință au descoperit că în ultimii 50 de ani, germanii au devenit, în medie, cu 400 la sută mai bogați, dar, în același timp, numărul celor care suferă de depresie a crescut cu 38 la sută.
Potrivit experților, motivul pentru această situație este stimularea constantă a consumului. Pionierii în acest domeniu au fost, poate, producătorii de mașini americani. La începutul secolului trecut, America era literalmente inundată de Ford-uri, Buick-uri, Cadillac-uri și Chevrolet-uri. Dar, în timp, piața a devenit saturată, iar oamenii au încetat să mai cumpere mașini noi. Vânzările au scăzut.
Încercând să remedieze situația, oamenii de marketing au venit cu o mișcare genială: în timpul campaniilor publicitare, au început să inspire proprietarii de mașini vechi cu un sentiment de inferioritate. Exemplul lor a fost urmat de producătorii de alte bunuri – haine, pantofi sau chiar produse cosmetice.
Această cascadorie publicitară este folosită în mod activ și astăzi. Dacă trebuie să se comercializeze un nou model de mașină, un iPhone sau chiar o nouă marcă de cafea, potențialilor consumatori li se spune că, începând să folosească noutatea, vor putea realiza ceea ce nu au fost în stare să facă înainte. – câștigă concursuri, obțin un loc de muncă prestigios, sau se conectează în mod direct cu societatea.
În mod tradițional, designerii lansează noi colecții de două ori pe an. În principiu, nu este atât de ușor să porți hainele în șase luni. Dar dacă porți ceea ce a fost la modă sezonul trecut, atunci acesta este o problemă. Iar tu, pentru a ține pasul cu moda, vei dobândi lucruri fără de care te-ai putea lipsi.
Nu este un secret pentru nimeni că există lucruri de „statut”. S-ar putea să nu difere foarte mult în calitate de celelalte, dar mulți sunt dispuși să plătească în exces pentru un brand cunoscut. Dacă nu îți permiți, atunci statutul tău va fi evaluat mai jos decât cel al celor care sunt capabili să plătească o anumită sumă pentru o marcă scumpă.
Adolescenții și tinerii joacă în mâinile agenților de publicitate în primul rând. Este important pentru ei să se îmbrace la modă și să aibă lucruri scumpe pentru a câștiga respectul semenilor lor. Dacă un școlar sau un elev nu poate cumpăra ceva pe care „toată lumea are”, se poate simți cu adevărat nefericit și inferior.
Gadgeturi de ultima generație
Gadgetomania este un subiect separat de conversație. Poate că piața inovațiilor tehnice este înaintea tuturor celorlalte domenii de consum, în ciuda faptului că computerele și telefoanele mobile nu par a fi elemente esențiale. Da, este greu să trăiești fără aceste lucruri în ziua de astăzi, dar pentru apeluri și trimiterea de SMS-uri, de exemplu, cel mai simplu model de telefon este suficient.
Dar vrem să avem totul la maximum – să zicem, astfel încât să poți face fotografii de înaltă calitate, să filmezi videoclipuri la cea mai mare rezoluție și să ai un smartphone de ultima generație. Prin urmare, urmărim apariția la vânzare a produselor noi, și mai îmbunătățite față de modelele anterioare.
Din păcate, bucuria unei noi achiziții trece foarte repede. La scurt timp după ce cumpărăm o mașină nouă, un laptop sau un smartphone, se dovedește că pe piață a apărut un model „ mai recent”. Și experimentăm din nou un complex de inferioritate. Într-un cuvânt, viața se transformă într-o continuă cursă pentru un surogat al fericirii. Dacă nu ne putem permite o mașină sau haine scumpe, atunci poate deveni un motiv de nemulțumire față de viață sau chiar să ajungi în depresie.
Cercetătorii germani au calculat că corporațiile multinaționale cheltuiesc 500 de miliarde de dolari pe an pe publicitate, în timp ce pentru a rezolva problema foametei pe glob este nevoie doar de 50 de miliarde anual.
Dar, spre deosebire de banii cheltuiți pe publicitate, aceste costuri nu vor genera niciodată profit. În timp ce stimularea cererii de mărfuri va oferi un aflux constant de dividende, pentru că oamenii cred că cumpărând cutare sau cutare lucru, se vor simți mai bine și mai fericiți.
