Influencerii din social media, oameni renumiți în primul rând pentru postarea de conținut online, sunt adesea acuzați că prezintă versiuni artificiale ale vieții lor. Și nu este nimic mai adevărat decât această afirmație, pentru că tot ceea ce vedem pe Instagram este în pare parte doar o fațetă a vieții unor oameni.
Ce sunt influencerii CGI?
Drept răspuns pentru acest tip de comportament au fost inventați influencerii CGI. Aceștia nu sunt persoane reale, ci doar imagini digitale, care, culmea, că sunt urmărite de milioane de oameni. Unii dintre ei nici nu au habar că urmăresc o imagine digitală, crezând că de fapt că este vorba despre o persoană în carne și oase.
Create de echipe tech-savvy folosind imagini generate de calculator, CGI sau influenceri virtuali arata si se comporta ca oameni reali, dar sunt, de fapt, doar imagini digitale, cu o prezență online
Influencerii virtuali precum Miquela Sousa (cunoscută sub numele de Lil Miquela) au devenit din ce în ce mai atrăgători pentru branduri. Ele pot fi modificate pentru a privi, a acționa și a vorbi oricât de mult doresc brandurile și nu trebuie să călătorească fizic la ședințe foto – o remiză specială în timpul pandemiei.
Dar ceea ce poate fi o lipsă de transparență cu privire la cine creează și profită de la influencerii CGI este cu adevărat o problemă.
Influencerii CGI își imită omologii umani, cu profiluri de social media bine urmărite, selfie-uri de înaltă calitate și o conștientizare a subiectelor în tendințe. Și, la fel ca influencerii umani, ei apar în diferite ipostaze, vârste, sexe și etnii. O privire mai atentă asupra diversității dintre influencerii CGI – și cine este responsabil pentru aceasta – ridică semne de întrebare cu privire la însușirea culturală și exploatare.
Influencerii umani au adesea echipe de publiciști și agenți în spatele lor, dar, în cele din urmă, au control asupra propriei lor activități și personalități. Ce se întâmplă atunci, când un influencer este creat de cineva cu o experiență de viață diferită sau cu o altă etnie?
Timp de secole, persoanele de culoare, în special femeile, au fost exoticizate de oamenii albi în căutarea profitului. Deși acest lucru este evident în multe sectoare, industria modei este cunoscută în special pentru însușirea culturii în moduri care ridică munca și statutul creatorilor. Crearea de influenceri CGI de culoare pentru a face profit pentru creatorii în mare parte albi și întreprinderile deținute de albi este un exemplu modern în acest sens.
Întrebări de autenticitate
Luciul imaginii la nivel de suprafață a influencerilor CGI nu maschează ceea ce simbolizează cu adevărat – cererea de personaje comercializabile, realiste, „diverse”, care pot fi ușor modificate pentru a se potrivi capriciilor brandurilor.
Influencerii CGI nu sunt scutiți de astfel de probleme iar existența lor ridică întrebări și mai complexe și mai interesante despre reprezentarea digitală, putere și profit. Cercetările asupra culturii influencerilor CGI au explorat relația dintre rasă, capitalismul rasial și influencerii CGI de culoare.
Criticile influencerilor se concentrează adesea pe transparență și pe presupusa lor „autenticitate”. Dar, în ciuda popularității lor în creștere, influencerii CGI – și echipele de creație din spatele lor – au scăpat în mare măsură de acest control.
Pe măsură ce tot mai multe branduri se aliniază activismului, colaborarea cu influenceri CGI și-ar putea îmbunătăți optica fără a face nimic de substanță pentru a aborda inegalitățile structurale.
Atunci când brandurile se angajează cu influenceri CGI, promovează noțiunea falsă că influencerii CGI sunt activiști. Acest lucru deviază de la realitatea că nu sunt agenți ai schimbării, ci un produs secundar al tehnologiei digitale și al culturii de consum.
O lume ireală
Diigitals a fost descrisă ca prima agenție de modelare din lume pentru celebrități virtuale. Site-ul său prezintă în prezent șapte modele digitale, dintre care patru sunt diferite prin culoarea pielii, textura părului și caracteristicile fizice.
Lista de modele include Shudu (@shudu.gram), care a fost dezvoltat pentru a crea o femeie cu pielea închisă la culoare. Dar agenția susține că Shudu, la fel ca multe alte modele CGI, a fost creată prin privirea masculină albă, reflectând puterea perspectivelor albe și patriarhale în societate.
Caleidoscopul postărilor de pe Instagram ale lui Shudu include o imagine cu ea purtând cercei în formă de continent african.
O legendă spune: „Cel mai frumos lucru despre ocean este diversitatea din el.” Acest limbaj sugerează Shudu este folosită pentru a arăta modul în care Diigitals „valorifică” diversitatea rasială.
Există voci care contestă acest mod de a exploata imaginile digitale. Mai mult de atât, se crede că prin influencerii CGI oamenii sunt induși în eroare și în același timp manipulați. Conotațiile și iluziile pe care le expune Instagram sunt atât de mari încât nimeni nu mai poate face diferența dintre realitate și o lume care nu există. Despre asta era vorba pe Instagram, dar odată cu apariția conturilor digitale, nimeni nu mai poate spune cu adevărat dacă urmărește o persoană reală sau o agenție care creează modele false. Și ce rol au aceste modele? Să răspundă nevoilor brandurilor, care urmăresc să păcălească cumpărătorii prin orice mijloace posibile.
