Moda virtuală ar putea deveni mainstream, pe măsură ce mărcile mari se pregătesc să vândă bunuri digitale.

Moda a devenit digitală. Moda digitală este în esență același lucru cu moda tradițională, dar blugii și cămășile pe care le cumperi nu sunt articole de îmbrăcăminte fizice și nu o să le porți, dar avatarul tău da.

Moda digitală există de ceva vreme. Jocuri precum Fortnite oferă ținute (cunoscute și sub denumirea de „piei”) pe care să le poarte avatarele, dar pe măsură ce metaversul devine o certitudine, mai multe branduri caută să-și monetizeze produsele prin crearea de versiuni digitale. 

Pare o nebunie, știu. Dar metaversul va avea atât de mare succes, încât oamenii nu vor mai fi interesați de realitate și de viața de zi cu zi.

Nike vrea să vândă Air Jordans în metavers

Nike se numără printre marile branduri gata să monetizeze metaversul.

Cum?

La sfârșitul lunii octombrie, compania a depus cereri de marcă comercială care, dacă ar fi aprobate, i-ar acorda dreptul exclusiv de a folosi siglele și sloganurile sale pe bunuri digitale în lumi și medii virtuale.

„Lumile virtuale sunt o nouă frontieră”, a declarat Josh Gerben, avocatul în domeniul mărcilor comerciale care a observat dosarele , pentru Wall Street Journal . 

Probabil va deveni un flux de venituri pentru Nike.

susține Josh Gerben

Acesta este primul pas pe care un brand îl face pentru a-și pregăti terenul pentru ceea ce va însemna prima lume virtuală. De la această lume se așteaptă să revoluționeze internetul și tot ceea ce înseamnă relații sociale și interpersonale pe internet.

Dina cest motiv marile branduri se bat deja pentru o bucățică din acest spațiu virtual.

Ideea este mai complexă de atât, pentru că in metavers vor exista magazine virtuale, de unde poți cumpăra haine pentru caracterul tău digital, dar și pentru tine.

Îți vei lua avatarul la o plimbare printr-un mall digital. Acolo vor exista numeroase magazine, la fel ca într-unul clasic. Avatarul tău intră într-un magazin și poți viziona articolele din magazin. Acestea vor fi de două feluri, digitale și clasice.

Cele digitale le vei cumpăra pentru avatar și cele clasice pentru tine. Funcționează ca un magazin online, doar că totul este în trei dimensiuni. Acesta este motivul pentru care marile branduri se bat pentru cât mai mult loc în metavers.

Care este metaversul? 

Metaversul este de așteptat să fie următoarea evoluția internetului. 

Deși nu știm exact cum va arăta, ideea de bază este că vom folosi căști VR și avatare digitale pentru a ne deplasa în lumi virtuale, în același mod în care folosim browserele pentru a ne deplasa astăzi printre site-urile web. 

Tot ceea ce facem online astăzi, vom face mâine în metavers într-un mod mai captivant. În loc să folosim software de video-chat, cum ar fi Zoom, pentru întâlniri de lucru , de exemplu, este posibil să punem căști VR și să discutăm cu avatarurile digitale ale colegilor noștri în sălile de conferințe virtuale.

Metaversul ne va oferi, de asemenea, o nouă modalitate de a face activități online în „lumea reală”. În loc să te duci la un concert al trupei tale preferate în Berlin, cu un singur gest (îți pui ochelarii VR pe ochi) ajungi la concertul trupei tale preferate.

Acest lucru înseamnă că metaversul poate schimba, de asemenea, modul în care facem cumpărături . 

Metaversul ne va deschide un tărâm cu totul nou de lucruri pe care să le cumpărăm: bunuri digitale. Acestea sunt produsele pe care vom dori să le folosim în metavers – sunt hainele și machiajul pe care le vor purta avatarurile noastre și mobilierul și arta pe care le vom folosi pentru a ne decora spațiile digitale.

Bunuri digitale

Acum că metaversul arată din ce în ce mai mult ca o inevitabilitate (și mai puțin ca una dintre multele posibilități), mărci importante precum Nike, Coca-Cola și Gucci îl iau în serios și caută modalități de a-și traduce produsele fizice în bunuri digitale.

Totul pentru o nouă nișă de profit.

Dacă biroul de mărci comerciale aprobă cererile Nike, acesta va avea dreptul exclusiv de a utiliza emblema sa emblematică, sloganul „Just Do It” și alte modele pe bunuri digitale. 

Deși compania nu a dezvăluit niciun produs specific pe care intenționează să le vândă în metavers, aplicația acoperă „încălțăminte, îmbrăcăminte, articole pentru cap, ochelari, genți, genți sport, rucsacuri, echipamente sportive, artă, jucării și accesorii”.

Dacă cererile sunt aprobate, Nike va avea, de asemenea, capacitatea de a lua măsuri legale împotriva oricărei persoane care vinde imitații digitale în metavers.

„Dacă doriți să vă controlați mărcile înregistrate în acea lume, va fi mai ușor dacă dețineți doar înregistrări pentru bunuri virtuale”, a spus Gerben pentru CNBC .

Produse legitime

În ceea ce privește modul în care cineva va putea spune că un avatar digital poartă o pereche de Air Jordans făcuți de Nike și nu o pereche identică vândută ilegal, compania ar putea include jetoane nefungibile (NFT-uri) la achiziții. 

Acestea sunt fișiere stocate pe un blockchain public care acționează ca o dovadă a proprietății produselor digitale. Au devenit populare în lumea artei , dar marca de echipamente sportive Asics a arătat recent cum ar putea fi folosite de retaileri pentru a vinde bunuri digitale destinate metaversului.

În iulie, a scos la licitație o colecție de nouă pantofi sport digitali, autentificați de NFT. A vândut doar 20 de exemplare din fiecare pantofi din colecție, iar cumpărătorii au primit modele 3D ale pantofilor ca parte a vânzării.

Concluzia : se pare că vor fi mulți bani de câștigat în metavers – Se spune că va avea o valoare de 82 de miliarde de dolari până în 2025 – așa că brandurile, inevitabil, sunt atrase în această lume virtuală.

„Astăzi, fiecare companie are nevoie de un site web și/sau de o strategie de afaceri online”, a scris Pat Bocchicchio, analist pentru firma de capital de risc Loup Ventures, în 2018 . „Mâine, companiile vor avea echipe întregi dedicate să se gândească la modalități de a face publicitate, de a vinde sau chiar de a construi un produs în metavers.”

Primește cele mai noi articole pe mail!

Tiberiu Albu

Niciodată lucrurile nu sunt așa cum par. Încerc să scriu cât mai aproape de adevăr, pentru ca oamenii să vadă cu exactitate lumina din întuneric.